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6 consejos para crear una aplicación M health de éxito

Las M health son aplicaciones móviles que ofrecen utilidades, comunicaciones y consejos en línea de valor para alentar buenos hábitos de salud o para mantener a una comunidad de pacientes alrededor de un servicio de atención médica, de un modelo de prescripción sanitaria o para generar un vínculo con los profesionales de la medicina.

Las M health son aplicaciones que pueden dar buen juego a las empresas de comunicación cuyos contenidos se basan también en los temas de salud. Pero las aplicaciones M health revelan su verdadero valor cuando se convierten en un soporte para desarrollar el marketing online de empresas que quieren influir en un público objetivo con tecnologías móviles. Los desarrolladores de apps tienen mucho por hacer en este campo.

Factores

Algunos factores que están más allá de los contenidos proporcionan a las M health su bondad como soporte básico de buenas estrategias de marketing online orientadas. Hablamos de ofrecer diseños atractivos y de aplicaciones con buenas funcionalidades. Factores que son parte del éxito de las campañas de marketing online que consiguen la visibilidad programada.

Pero hay más. Puestos a ser más detallistas, el éxito de esas campañas permite detectar algunas claves que se repiten y que son su origen. Claves que podemos reducir a media docena, seis consejos para crear una aplicación M health de éxito. Vemos esas claves, una a una:

- Ingresos por servicios. La mayor parte de los casos de éxito con aplicaciones M health utilizan modelos de comercialización de servicios. Ésa es su principal fuente de ingresos. Y hasta ahí las coincidencias, los servicios que se ofrecen son todo lo variados que es posible imaginar. Los pagos por descargas son muy minoritarios en este tipo de formato de oferta de servicios. Otra coincidencia.

En algunos casos, hablamos de consultas para asistencias sanitarias específicas, de sistemas de vigilancia remota de enfermos, de menores y de atención a diferentes tipos de discapacidad o consultas sobre los servicios sanitarios. Un caso de éxito muy elocuente es el de una empresa de este país que ha permitido dar asistencia remota a enfermos renales con problemas de movilidad y dificultades para seguir sus tratamientos y modelos específicos de alimentación desde casa.

Más aplicaciones

- Ampliación del número de aplicaciones por editor. Otra de las constantes que se repiten en el éxito de las mejores M health es la multiplicación de aplicaciones. Las mejores ofrecen más de una veintena de aplicaciones M health que hacen algo todavía mejor, permiten la comercialización cruzada de esos servicios entre ellas para reducir los riesgos de explotación a niveles mínimos.

- Editores más experimentados. Otra de las variables de éxito es el tiempo que el operador lleva comercializando aplicaciones M health en su cuota de mercado. En los casos de éxito, la experiencia es superior a los cuatro años. Los desarrolladores de aplicaciones M health necesitan de un tiempo para diseñar sus modelos, de un tiempo inicial de explotación y de otro más para recuperar la inversión con una estrategia de marketing online, antes de generar verdaderos beneficios.

- Aplicaciones médicas. Otra de las constantes que se repiten en las aplicaciones M health de éxito es la abundancia de las que ofrecen un perfil médico. Entiéndase las que permiten acceder a bases de datos de salud o las que proporcionan informaciones de valor sobre medicamentos, enfermedades y alimentos.

Las empresas farmacéuticas y las de equipos médicos han encontrado un auténtico filón en este tipo de aplicaciones cuando se han podido conectar con sus usuarios o con potenciales clientes. Hablamos de empresas que fabrican bandas de monitorización del ritmo cardíaco o de pulseras para controlar el ritmo del paso al andar.

En estos casos, las informaciones añadidas que proporcionan las aplicaciones M health permiten llevar la experiencia de uso de los equipos adquiridos a otro nivel. Algo que dentro del mismo proceso de comercialización, favorece el boca a boca más tradicional. O el digital menos tradicional con las redes sociales.

- Herramientas de desarrollo de aplicaciones. Los casos de éxito recuerdan el apoyo con el que quienes lo han conseguido tratan a las herramientas de supervisión del rendimiento de las aplicaciones M health. Modelos de seguimiento como los del tipo Ad Network, los que se asocian a las redes sociales y los que tienen que ver con los sistemas de almacenamiento de datos.

- iOS como preferencia. Los casos de éxito de las aplicaciones M health recuerdan otro patrón común más y es el del uso del sistema operativo iOS por encima del de Android y como soporte de aplicación del móvil. Resulta sintomático que, a pesar del avance de Android como soporte tecnológico, este sector del desarrollo de apps prefiera la iOS. Tal vez sea su versatilidad, tal vez su fácil implementación.

Si su intención es evaluar el potencial que le ofrece las aplicaciones M health piense con Delovnia puede comenzar a trazar ese mismo camino hacia el éxito. Somos especialistas y queremos serlo como proveedor de sus servicios. ¿Hablamos?

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